Sujet délicat, non ? Il y en a tellement, et tellement qui pratique des prix honteux, mais également de super agence passionnées par leur métier, rempli de consultant assez géniaux. Je ne citerai pas de nom d’agence dans cet article, car ce n’est pas mon objectif, mais je vais toutefois vous expliquer comment choisir une agence SEO pour votre marque et votre site web, en vous expliquant les points les plus importants d’un bon référencement ! Let’s go !
Les trois pilier du SEO !
Vous savez ce que je dis, un site web qui a comme objectif le trafic naturelle de Google doit se fabriquer comme une maison, une bonne structure, une bonne isolation et pour finir le courant électrique à travers celle-ci pour chauffer et profitez de votre aménagement intérieur. Nous parlons donc à chaque fois de trois pilier, qui sont :
- La structure, le CMS utilisé, WordPress, PrestaShop, Shopify, le cloisonnement de votre site, le maillage interne (qui peut être également mis dans la partie sémantique)
- Le contenu, la sémantique, le choix de vos mots clés
- Le netlinking, également appelé SEO Offsite ! Nos fameux liens, backlinks !
Ce sont tout simplement les trois parties qui composent un site web optimisé pour le référencement naturelle, Google, Bing ou autre. Je ne parlerais que de Google, je ne suis pas spécialisé dans les autres moteurs de recherche, qui malheureusement et je vous le dis, sont très souvent sous-cotés…
La première chose que vous demandez à une agence de référencement est un audit SEO, parlons-en !
Ce fameux audit, point essentiel pour commencer à analyser un site web, sa fabrication, son positionnement et sa popularité aux yeux de Google. Un audit peut couter entre 300 et plusieurs milliers d’euros. C’est à ce moment-là que vous allez devoir être attentif pour ne pas vous faire piéger par un devis totalement excessif, l’audit se compose logiquement en trois partie, qui sont les trois pilier du SEO vu plus haut :
- Un audit structure et technique, que l’on nomme également analyse de log
- Un audit sémantique, analyse de mots clés, analyse également de la concurrence
- Un audit SEO offsite, analyse du Netlinking
Une chose que je propose souvent sont des audits stratégiques, c’est-à-dire un audit sans analyse de log pour un site n’existant pas encore. C’est une bonne chose de faire appel à une agence ou à un consultant freelance sur une plateforme juste avant de se lancer pour avoir une bonne analyse de la thématique, de la niche et de la concurrence. Cela vous permettra de budgétiser un peu mieux votre projet sur son contenu et son netlinking.
Ne vous faites pas avoir avec un « audit structure trop élevé » si vous ne dépassez pas des centaines d’URL sur votre site.
On audite pas un MFA ou un blog, comme on audite un e-commerce qui possède des milliers de pages produits, ce sera la même chose pour les consultants qui vous parleront de budget crawl sur des petits sites. On fait attention au budget crawl lorsque que l’on dépasse les milliers de pages, et que l’on doit commencer à offusquer certains méga menu etc…
Audit Netlinkink, achat de lien, analyse de la concurrence
Vous le savez déjà, sans lien, on a du mal à ranker ! Encore faut-il savoir analyser la concurrence et surtout la SERP dans laquelle on se trouve. Certaines SERP ne demandent pas tant que ça de lien, mais surtout de l’ancienneté et un bon contenu correspondant à la fameuse intention de recherche.
Si le top 10 de vos concurrents sont tous des e-commerce, posez-vous la question de savoir si vous allez réussir à passer avec un contenu éditoriale, c’est la clé principale du SEO. Vous aurez beau mettre des liens sur des pages purement informationnelles et non transactionnelles (avec un catalogue de produit), vous n’irez jamais taper le top 3, ni même le top 10 ! C’est tout simplement le principal problème de beaucoup de SEO, ils ne comprennent pas l’intention de recherche.
Une bonne agence de référencement est censée connaitre ce travail, posez leur tout simplement la question, même si vous décidez de travailler avec un consultant freelance, c’est primordial pour la réussite de vos projets !
Audit sémantique, l’analyse des mots clés !
Autre partie ultra-importante, car ce sont vos choix de mots clés qui amèneront votre réussite dans les SERP, savoir identifier des mots clés informationnels et des mots clés transactionnels. Savoir analyser la concurrence grâce la commande « intitle: », c’est ce qui permettra aussi de budgétiser vos liens par la suite !
Voilà l’objectif de l’agence SEO, elle doit vous proposer ces choses de manière claire et concise, vous pouvez aussi leur demander quels outils ils utilisent pour faire leur analyse. Si votre site a déjà quelques années, ils vont vous proposer des arrangements sémantiques, des cocons sémantiques, voir un système de siloing, améliorer votre maillage interne etc…
En gros, ils vont devoir vous proposer une stratégie de contenu efficace, peut-être avec l’aide d’outil comme YourTextGuru, outils de rédaction optimisé pour le SEO, voire peut-être leurs propres outils interne.
Ils peuvent également vous proposer toute une série d’articles et de pages pour aller chercher d’autres mots clés qu’ils auront analysés et dont vous serez passé à côté. On a souvent tendance à oublier les mots clés longue traine qui font également partie de la réussite de votre projet !
Revenons au Netlinking et la vente de lien, l’eldorado français !
Les liens et les plateformes, la mine d’or de l’éditeur de site depuis quelques années en France. Vous allez pouvoir acheter des liens, vous-même ou l’agence SEO avec qui vous allez traiter, mais attention… Je connais un peu le sujet et surtout l’abus que vous allez avoir avec certaines plateformes, et surtout les éditeurs de site qui gonflent volontairement leur trafic SEMrush, ainsi que le très célèbre « TF » de Majestic.
Le fait d’avoir un TF gonflé via certaines manipulations et un faux trafic de mots clés sur SEMrush, permet d’augmenter facilement le prix de vos liens. Vous allez donc vous retrouver avec des liens coutants parfois plusieurs centaines d’euros et qui n’auront aucun impact sur votre ranking !
Le sujet prête à débat, car en SEO, vous le savez déjà, il n’y a pas qu’une seule façon de faire, mais je vous conseillerai de vous orienter vers des plateformes qui utilisent le moins possible les metrics des outils SEO. La seule vraie valeur d’une URL est son positionnement dans la SERP Google. Une page ou un article positionné dans un top 10 d’une requête aura toujours plus de valeur pour un lien qu’une page non positionnée sur un site ayant un joli « TF » !
Pensez à tout cela quand vous allez parler Netlinking avec une agence de référencement, car, sachez-le, une campagne de lien peut couter très cher et très souvent ne pas avoir les effets voulus sur le positionnement de vos mots clés !
Pour conclure sur le Netlinking, ma position est très simple, ayez une diversité de lien, c’est-à-dire du web profil, du forum, de l’achat de lien positionné sur des beaux sites, de joli blog et évitez les fermes à lien, qui peut être un jour se feront tout simplement dégommé par le pommeau de Google. Rajoutez à cela la tonne d’IA sur le marché, le coup de grâce pourrait arriver plus vite que prévu !
Comment choisir son agence de référencement pour son projet ? Les critères de sélection
Après avoir passé en revue les différents points essentiels du SEO pour votre site web, voici une petite liste supplémentaire de critères à prendre en compte lorsque viendra le choix final !
- Expérience et expertise : assurez-vous que l’agence a de l’expérience dans le secteur d’activité et qu’elle comprend les enjeux de votre marché. N’hésitez pas à utiliser les réseaux sociaux pour vous renseigner un peu plus sur leur réputation
- Une approche personnalisée : l’agence doit proposer une approche personnalisée pour répondre aux besoins spécifiques de votre projet. C’est une partie importante, n’hésitez pas à aller voir les agences plus petites, qui très souvent ont des approches beaucoup plus personnalisée, et qui cherchent notamment des projets comme le vôtre !
- Méthodologie transparente : comme je vous l’ai epliqué sur chaque partie du SEO, demandez à l’agence de vous expliquer explicitement sa méthodologie de travail et les techniques de référencement qu’elle utilisera. Il faut éviter au maximum les surprises. Si elle souhaite fabriquer un PBN, faire de l’achat de lien ou du ninja linking, vous devez être au courant de ce qu’il se passe sur votre site web !
- Suivi et rapport d’avancement : demandez à l’agence un suivi régulier et des rapports détaillés sur l’avancement de votre projet, ranking de vos mots clés, etc.
En suivant la totalité de ces conseils, vous êtes maintenant en capacité de choisir votre agence SEO pour votre projet, n’oubliez que c’est une tâche très importante, le SEO est quelque chose de vraiment spéciale où l’on agit très souvent sur de petites choses invisibles pour le commun des mortels.
La plus grande difficulté pour un consultant SEO, est de faire respecter ses recommandations, et très souvent, le client le fait pas, ce qui conduit à certains échecs. C’est tout simplement récurant, veillez donc à respecter la stratégie de l’agence et des consultants en charge de votre dossier, il y va de la réussite de votre projet !
Les commentaires sont ouverts, merci de m’avoir lu !